El 9 de noviembre se llevó a cabo la 9° edición del Marketing & Communication Summit organizado por El Cronista Comercial y la revista Apertura. El evento se realizó en La Rural y fue transmitido vía streaming para más de 82 mil personas que se prendieron a la pantalla digital.
Flor, en representación de MedioMundo, participó junto a dos colegas, Agustina Militerno, Managing Director & Partner de Un told_Media; y Denise Orman COO de BBDO Argentina, en un panel conformado por todas integrantes de Mujeres en Publicidad.
Tres mujeres líderes del rubro aportaron su mirada para abordar la situación actual de la publicidad argentina a partir de su relación con la perspectiva de género, también sobre cómo propiciar una comunicación más diversa y, finalmente, el desafío de conectar con la denominada «Generación Z«.
Belen Papa Orfano, quien llevaba adelante la entrevista, realizó la primera pregunta cuestionando si las empresas tienen como necesidad o como opción desarrollar sus planes de trabajo contemplando la perspectiva de género. Flor Luque comenzó explicando que, a nivel global, las agendas público privadas están tomadas por cuestiones o discusiones relacionadas con la paridad de género. Aportó, también, datos estadísticos sustraídos de un informe de la OIT, demostrando que el 74% de las empresas que aplican perspectiva de género obtienen mejores beneficios. Por último, afirma: “más allá de si está bien o está mal, porque está en agenda o porque trae beneficios, me parece que la sociedad está demandando esto. Creo que los que trabajamos en comunicación tenemos la obligación de aplicar perspectiva de género«.
La entrevista viró hacia la representación de la diversidad de géneros en la industria y, en tal caso, cómo llegar a esa audiencia diversificada. Sin embargo Flor, no convencida por esta afirmación, opinó: “muy tibiamente empiezan a mostrarse géneros diversos en la publicidad. De hecho, no hay representación trans, no hay cuerpos diversos. Se sigue pensando desde el estereotipo binario de Varon-Mujer. Y además varon/ mujer cis, de piel blanca, heterosexuales, atléticos, en casas hermosas, con familias tipo compuestas por mamá-papá-hijos”. Luego aclara que, justamente, sólo una de cada cuatro familias está compuesta así.
Continúa con mas datos: “El 76% de mujeres y el 71% de varones, según un estudio de Kantar, cree que la publicidad no los representa”, aunque finalmente aclara que percibe un cambio, como por ejemplo que en esta entrevista se esté visibilizando la temática y termina diciendo: “estamos a años luz de la diversidad, pero al menos, esto es algo de lo que empieza a tenerse registro”.
La entrevistadora, Belen, finalizó la entrevista preguntando cómo le hablan las marcas al segmento Centennial y si se lo puede considerar un grupo homogéneo.
Flor respondió que la Generación Z cree en valores éticos, auténticos, honestos, en la diversidad y en que nada está impuesto por eso no comprende por qué la mayoría de las marcas no logran producir un mensaje sobre estas premisas. Estas ideas que expuso Flor se basan en un estudio que efectuó La Dupla, una empresa colega de MEP, que lo desarrolló en toda la región comprobando estos argumentos. Por otro lado, ya finalizando, compartió su experiencia como madre de dos adolescentes y afirmó que hay miles de temas interesantísimos para compartir como el pensamiento colectivo, un mundo mejor, más justo, más diverso y más igualitario.
Bonus track: ¡te dejamos la charla completa para que la puedas ver!
