Mujeres en Publicidad, MEP para los amigos.
Un grupo de mujeres que trabajan en Publicidad (y afines) se juntaron y crearon un espacio para compartir, debatir, intercambiar, reflexionar, dialogar sobre el rol de la mujer en la industria, e invitaron a más mujeres que invitaron a otras mujeres preocupadas por la forma en que la industria aborda las cuestiones de género y convencidas de la necesidad de transformarla desde adentro. Hace seis meses no existía MEP y hoy somos 135 mujeres en red. De Buenos Aires principalmente. Pero también de otras provincias argentinas. De otros países de la región. Y también de Europa. Una red que crece todos los días.
¿Feministas? ¡Claro! Como sociedad necesitamos consolidar un mundo con más equidad. Y aunque esto no es sólo una necesidad de las mujeres, somos nosotras las principales agentes de cambio.
En MEP pasa de todo. Compartimos ideas sobre cómo romper paradigmas, ejemplos de buenas prácticas, y también de los espantos que todavía se ven hoy en la comunicación de las marcas. Se arman debates sobre temas diversos. Se ofrece y se busca trabajo. Se comparten lecturas interesantes, datos, y hasta series para ver el fin de semana. Hay proyectos que surgen dentro del grupo y luego toman vida propia. Nos fortalecemos. Nos potenciamos.
Dentro de MEP también pasan cosas como decidir armar un encuentro, invitar a Mariana Carbajal (referente del movimiento feminista en la Argentina), conseguir un lugar (¡gracias Agus y Havas!), catering, transmisión en directo via Zoom para las que no pudieron estar, y así charlar por más de 2 horas sobre cómo transformar la publicidad desde adentro.
Hablamos de las dificultades que enfrentan hoy en agencias y empresas para desarrollar campañas con perspectiva de género. Sobre cómo desarmar estructuras machistas, con hombres y mujeres que naturalizan cosas que no lo son. Los resultados positivos (en imagen y en rentabilidad) que tuvieron las marcas que se animaron a hacer comunicación no sexista. Cómo hacer para correr los márgenes, generando espacios para hacerse nuevas preguntas. Cómo hacer micromilitancia teniendo charlas de sensibilización con las personas que tengamos más cerca. Repensando los contenidos. Buscando aliados estratégicos en aquellas personas con más sensibilidad, o al menos con menos resistencias. «El gran desafío es empezar a inocular conciencia sobre las desigualdades» nos decía Mariana el otro día.
De a poco y con objetivos concretos, así se cambia el mundo.
Celebrando lo que tenemos, y concentrándonos en lo que nos falta. En eso estamos.
Bonus track: dejamos acá algunas de las cosas interesantes que se comparten en MEP
Buenas prácticas:
Malas prácticas, o cómo no entender el contexto actual.
Info interesante y variada:
- El Reino Unido prohibe la publicidad con estereotipos de género. https://www.nytimes.com/es/2019/06/19/estereotipos-de-genero-publicidad/
- Sexismo en la industria publicitaria, informe de Comunicación por la Igualdad. https://comunicarigualdad.com.ar/las-desigualdades-de-genero-en-el-ambito-de-la-publicidad/
- 10 películas feministas en Netflix: historias para empoderar e inspirar a las mujeres https://www.mexico.com/nuestras-causas/peliculas-feministas-netflix-mexico/?utm_source=facebook&fbclid=IwAR35i1SjVX8wK_zF0NDxanhjy-vK0YYb2LaGuTyxZDpXi0K3cml2Z_Sfp6k
- Perspectiva de género en el Cannes Lions https://www.linkedin.com/pulse/cannes-lions-todo-lo-que-siempre-quiso-saber-sobre-de-natalia-suniga
- CIPPEC y las brechas de género: «Cerrar las brechas económicas por género es una política que contribuye tanto a la equidad como al crecimiento» https://www.cippec.org/textual/cerrar-las-brechas-economicas-por-genero-es-una-politica-que-contribuye-tanto-a-la-equidad-como-al-crecimiento/
- World Economic Forum y las ventajas de la inclusión https://es.weforum.org/agenda/2018/12/las-ventajas-economicas-de-la-inclusion-de-genero-aun-mayores-de-lo-que-se-pensaba/
- ONU Mujeres y los hechos y cifras del empoderamiento económico http://www.unwomen.org/es/what-we-do/economic-empowerment/facts-and-figures
- Las empresas con más mujeres directivas generan más ganancias https://www.dinero.com/economia/articulo/resultados-de-las-empresas-que-tienen-mas-mujeres/268102?fbclid=IwAR2NfTYZR41YySatgV_uduFofPGS7cPcghrOavHiatfM-RaPj-5_zOFcOk4
