Transformación, Mujeres y Creatividad.

A veces nos montamos al hombro proyectos que son más grandes que nosotras. Más grandes incluso que nuestro laburo, el que nos paga las cuentas. Lo hacemos por la pura satisfacción de hacer eso que pregonamos (y que sí nos paga las cuentas): transformar la realidad, muchas veces, es una cuestión de actitud. Cambiar primero mi m2. Y, quien te dice, en una de esas contagiar a alguien que está cerca para que también cambie su metro cuadrado. Y así, orgánicamente, transformar la realidad. Es lo que hacemos, por ejemplo, cuando coordinamos campañas como #elotrofrio del Consejo Publicitario Argentino. 

Y eso también fue lo qué pasó ayer. Presentamos el informe que hicimos junto a MEP – Mujeres en Publicidad y el Círculo de Creativas Argentinas sobre #poblacioncreativa en agencias de publicidad, para entender dónde estamos paradas las mujeres en una de las áreas más masculinizadas de la industria.  Es la evolución de un relevamiento que habíamos hecho en 2020 y que como todo lo que se hace en red, se potencia x 1000. 

Los datos son contundentes:

Fuente: Poblacion Creativa 2021 por Circulo de Creativas Argentinas, Mujeres en Publicidad y MedioMundo

Si miramos la foto completa, así se reparten los roles entre varones y mujeres. ¿Disidencias? Hay, pero no se ven. Son 6 personas sobre un total de 1249 personas relevadas en esta muestra de 69 agencias de AMBA.

Fuente: Poblacion Creativa 2021 por Circulo de Creativas Argentinas, Mujeres en Publicidad y MedioMundo

Nos parece interesante hacer un doble click en las posiciones de máximo liderazgo. Hay una gran asimetría que se refuerza si analizamos la pirámide desde la base, con prácticamente valores parejos entre varones y mujeres que egresan de las casas de estudios e incluso que ocupan roles Junior y Senior en las agencias (52,5% varones, 47% mujeres, 0,5% disidencias sexogenéricas). Pero a medida que avanzan a cargos de mayor responsabilidad, la participación de mujeres va cayendo en picada. 

En este estudio identificamos 135 posiciones de máximo liderazgo o C-Level creativo (CCO-DGC) de los cuales las mujeres sólo ocupan el 10,4% mientras el otro 89,6% está ocupado por varones. Es decir, que casi el 90% de las agencias relevadas no tienen mujeres en posiciones de liderazgo.

Fuente: Poblacion Creativa 2021 por Circulo de Creativas Argentinas, Mujeres en Publicidad y MedioMundo

¿Pero saben qué? Son datos, no opinión. Es información, y la información es poder. Es un punto de partida para entender mejor dónde estamos y a dónde queremos llegar. 

La creatividad parecería seguir  siendo un espacio “naturalmente” reservado para varones. Necesitamos desarmar esa creencia. Iniciativas como este estudio nos ayudan a identificar dónde está el nudo, para así desarrollar estrategias que ayuden a la transformación. Estas son las cosas de las que necesitamos seguir hablando.

Fuente: Poblacion Creativa 2021 por Circulo de Creativas Argentinas, Mujeres en Publicidad y MedioMundo

De todo esto hablamos, entre otras cosas, en el encuentro realizado ayer en MiamiAdSchool. Pueden ver la presentación completa aquí.


Gracias al equipo de fierro con quienes compartimos este laburazo, a puro empuje y compromiso: Rocío Restaino, Presidenta de MEP- Mujeres en Publicidad y de May Vera, Fundadora del Circulo de Creativas Argentinas, qué lindo es trabajar (y debatir!) con ustedes.

Gracias también por el apoyo a La Dupla & Co, Carolina Bruzzone, Sol Martin para el análisis de los datos y Paula Faletti y Rocío Serbluk desde el arte y el diseño. A Mariela La Rocca, Gaby Ratner, Jimena Maquez, Malu Donaire, Pau Carboni: todas profesionales increíbles con quienes tenemos el privilegio de compartir espacios como MEP y el Círculo de Creativas.

Gracias a las 69 agencias que respondieron con honestidad a nuestras preguntas.

Gracias a las 35 mujeres y 7 varones que vinieron ayer a la presentación de este informe y que nos ayudan a difundir los resultados.

Gracias a Miami Ad School por cedernos el espacio para esta conversación.

Gracias todas las personas que de una manera u otra colaboraron para que este estudio vea la luz, con la revisión de textos, difusión y sobre todo, respondiendo los cuestionarios con honestidad. Por que si, gente, ésta es una conversación que necesitamos tener. 


Agotadas y orgullosas, así estamos hoy después del evento de ayer. 

Muchas horas dedicadas, robadas al sueño y al fin de semana. Altruismo? Cero.

Pura curiosidad, y ganas de transformación.

Nos seguimos encontrando,

Flor y Myr.

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